Ser reconocidos como la empresa más prestigiosa de Uruguay por su modelo de gestión ético y profesional, comprometidos con la creación de valorpara consumidores, nuestra gente, clientes, proveedores, la sociedad y nuestros accionistas
Competir en el mercado de consumo masivo siendo líderes en la categoría yerba mate y buscando el liderazgo en cada otra categoría que intervengamos, con el compromiso de superar las expectativas de las personas y organizaciones con las que nos relacionamos.